Piano di Studi
PUBBLICITÀ
- Il sistema pubblicitario: utenti, agenzie, concessionari, mezzi.
- Le strategie per la creazione del Brand Awareness
- La pubblicità comparativa.
- Studio del Target Group: analisi dei parametri socio-demografici e dei cluster psicografici.
- I testimonials.
- Le funzioni nell'agenzia di pubblicità.
- I ruoli professionali (account, copywriter, art director, direttore creativo, producer, progress, art buyer).
- Il sistema remunerativo delle agenzie (ristorno mezzi).
- La misurabilità degli obiettivi di comunicazione.
- Il linguaggio pubblicitario.
- La Copy Strategy (promise, reason why, mood tone).
- La declinazione delle soluzioni creative in relazione al medium pubblicitario.
- Testi per annunci stampa, affissioni, story board televisivi, script radiofonici.
- Testi per l'editoria d'impresa.
- Scrivere per il web.
- Campagne teaser e campagne multisoggetto.
- Produzione: le fasi esecutive di una campagna.
- Tecniche di analisi della redemption.
- Fasi operative: elaborazione di campagne pubblicitarie, elaborazioni di copywriting e di art direction.
MEZZI PUBBLICITARI
- Caratteristiche dei quotidiani, dei periodici, degli specializzati, esterna, dinamica, radio, cinema, TV.
- Target group e target media. La Media Strategy.
- Copertura e frequenza di una campagna pubblicitaria. Il calcolo dei GRP"s. Media planning, Media Buying, Timing.
- Fasi operative: elaborazione di un piano media.
CREATIVITA’ e INNOVAZIONE
- Metodi di sviluppo del potenziale creativo.
- Tecniche bi-associative e di prosecuzione.
- Mappe mentali, listing, cubing, brainstorming, brainwriting, sinettica.
- Il Pensiero Antitetico.
MARKETING
- Il ciclo di vita dei prodotti e dei servizi, il posizionamento, l’impiego delle matrici: SWOT, 4P, BCG, AD MAP, 3C.
- Obiettivi di marketing. Strategie di prodotto, di prezzo, di confezionamento, di distribuzione e di comunicazione.
- Co-marketing. Sales Promotion: strategie di prova e di fidelizzazione.
- CRM (Customer Relationship Management). Marketing sociale (Cause Related Marketing).
- Web marketing: Business to Consumer, Business to Business, e-commerce
- Fasi operative: elaborazioni progettuali di marketing.
RICERCHE DI MERCATO
- Ricerche quantitative e ricerche motivazionali.
- La determinazione del campione. Tecniche di formulazione dei questionari.
- Interviste in rete, interviste personali, telefoniche, postali.
- Focus group.
COMUNICAZIONE
- La comunicazione integrata.
- Comunicazioni individuali, di gruppo, di massa.
- Tecniche di comunicazione in pubblico.
- Tecniche di scrittura efficace.
- Metodi di scrittura creativa.
- Fasi operative: elaborazioni di progetti di comunicazione integrata e laboratori di comunicazione orale e scritta.
SEMINARIO DI ETICA, DEONTOLOGIA E NORMATIVA PROFESSIONALE
- Il codice di Autodisciplina Pubblicitaria e i codici etici nelle Relazioni Pubbliche.
- La normativa per la protezione del consumatore.
- La normativa sulla privacy: la tutela del consumatore e il trattamento dei dati personali.
- La normativa sulla sicurezza nel lavoro
NUOVE TECNOLOGIE
- I new media.
- Tecnologie innovative
- Web.
- Interconnessione.
- Multimedialità
ESAME FINALE
La prova d’esame consiste nella presentazione di uno dei progetti, estratto a sorte dalla commissione d’esame, realizzati durante lo svolgimento del corso e che costituisce il portfolio di presentazione dello studente.
Commissione Giudicante di fine corso
La Commissione è composta dai rappresentanti istituzionali previsti dalla legge regionale:
Provincia di Roma (Presidente)
Provveditorato agli Studi (MIUR)
Ministero del Lavoro
Organizzazioni Sindacali
Associazioni di categoria
Delegato Regionale dell'Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti
Rappresentante della FERPI
Rappresentante dell'ente gestore del corso
Rappresentanti del corpo docenti